В современных условиях большой конкуренции и глобализации производства на рынке становится сложнее рыночная стратегия предприятия, исчезают возможности для легкого и быстрого экономического роста.
Товарных предложений становится больше, а предприятию становится сложнее привлечь и, самое главное, удержать потребителей. Возрастает значимость маркетинговых нематериальных активов, соответственно повышается количество вложенных средств в маркетинг и коммерческие затраты.