Ҳар бир мавзуни ўганишда аввало тегишли атамаларнинг луғавий маъноларини билиб олиш зарур. Реклама лотинча “reclamo”сўзидан олинган бўлиб, қичқираман, жар соламан деган маъноларни англатади. Кенгроқ маънода эса, турли йўллар билан оммавий суратда эълон қилиш, билдириш, ҳамманинг диққатини тортиш учун қилинган саъй - ҳаракатдир.