Bozor munosabatlarining ravnaq topishida, erkin raqobat va aholi turmush farovonligini ta’minlashda marketing faoliyati muhim ahamiyat kasb etadi.
Hozirgi vaqtda dunyo bo`yicha marketingning ikki mingdan ortiq ta’rifi mavjud. Bu bir tomondan, «Marketing» tushunchasining juda murakkabligi hamda ko`p qirraliligidan dalolat bersa, ikkinchi tomondan esa, marketing bo`yicha turli oqimdagi juda ko`p maktablar, biznes guruhlari va jamoatchilik mavjudligini ko`rsatadi.