Основная цель работы заключается в определении роли и места маркетинга в банковском секторе, обосновании возможных механизмов его внедрения в этой организации на современном этапе реформирования экономики Республики Узбекистан, а также теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по совершенствованию систем управления маркетинговой деятельности.